饰演乔布斯的演员已“加入”联想

史蒂夫·乔布斯演员与联想签署协议


去年，35岁的好莱坞明星阿什顿·库彻在电影《乔布斯》中奉献了令人信服的表演。这部电影讲述了史蒂夫·乔布斯的一生。乔布斯是一位引领苹果电脑公司走向IT行业范式转变的魅力人物。这部电影备受期待，但在美国却遭遇了惨淡的评价。或许是剧情的呈现方式本身就缺乏娱乐性。


然而，乔布斯和沃兹尼亚克的初次相遇，他们在车库里组装电脑开始创业，以及乔布斯在事业发展过程中表现出的傲慢、无礼和冷酷无情，以及他无法获得周围人理解的挣扎，都传达出一种现实感，让我不禁想到：“原来如此，或许这就是现实。” 我认为，对于任何渴望创业或开展全球业务的人来说，这都是一部必看的电影。


令人吃惊的是，在片中饰演乔布斯的库彻去年10月就与联想签约，而且那并不是一份普通的广告人才合同，而是一份担任“Yoga”品牌平板电脑研发“产品工程师”的合同。


根据新闻稿，他的职责是“与全


球工程团队合作开发和推广 Yoga 平板电脑产品线，提供创意，并就设计、规格、软件和使用方式做出决策”，因此这是一个非常重要的职位。事实上，库彻本人去年 10 月 29 日就曾出席 Yoga 在洛杉矶 YouTube Space 举办的全球公关活动，并发表了精彩的演讲。库彻的演讲出奇地严肃
阿什顿·库彻以其对个人电脑和IT行业的深厚造诣而闻名，他通过自己的风险投资公司A-Grade Investments在科技公司投资方面拥有丰富的经验。担任IT公司的品牌大使与他的个人兴趣完美契合，但观看此次活动的直播，更令人瞩目的是库彻的认真态度。


他热情洋溢地谈论新产品，风格独特，不像演员，而是“技术精湛”的IT专业人士。如果你以为他只是在用乔布斯式的演讲来炒作“史蒂夫·乔布斯从苹果跳槽到联想了！”之类的公关噱头，那你就大错特错了。


活动现场，主持人介绍了库彻


随后播放了一段视频，记录了他加入联想的第一天。与其他跨国公司的员工一样，库彻接受了人力资源部的入职培训，参观了公司，领取了身份证和名片，然后坐到了办公桌前。视频中，他流利地用专业术语回答了高级工程师们的技术问题。


视频切换到舞台，库彻的演讲开始了。他 电报粉 回忆起小时候第一次使用寻呼机时那种与人沟通的兴奋感，激发了他对IT和网络的兴趣，并解释了他决定与联想合作的原因。演讲伊始，他解释说，他的理念是敢于冒险，而不是谨慎行事。他充满激情地解释说，联想虽然是全球最大的PC制造商，但在创新方面却比“模仿者”更胜一筹，并且拥有强调执行力的“行动”文化。


接下来，他介绍了联想最新的平板电脑。他手持实物，演示了这款设备如何像“Yoga”这个名字所暗示的那样，可以自由摆放，无论是立着还是倾斜。他还强调，这款平板电脑的电池续航时间长达18小时，赢得了全场观众的掌声。


对于一位美国片酬最高的电视剧演员之一（他目前在喜剧片《好汉两个半》中每集片酬高达70万美元）来说，如此投入地为公司产品代言，这无疑为推广新产品、提升联想的企业形象做出了不可估量的贡献。合同金额尚未披露，但我甚至认为，仅凭这次活动就能收回投资。


此外，《中国日报》（2013年10月31日）援引消息人士报道称，基于库彻创意的产品将很快以“AK”品牌推出。


拥有全球首席营销官来领导品牌建设

此次公关活动的主持人是大卫·罗曼 (David Roman)，很难想象库彻作为一名 IT 投资专家，会在没有他参与的情况下从众多报价中选择联想。
2010年，罗曼担任惠普全球营销传播副总裁，后被联想挖走，出任首席营销官（CMO）。从一家美国领先的PC制造商跳槽到一家新兴的中国IT公司，这或许是一个冒险的决定，但根据IDC的统计数据，联想在2013年全球PC出货量中以18.6%的市场份额稳居榜首，与跌至第二位的惠普的差距进一步拉大。联想在美国市场也超越苹果，跃居第三，看来罗曼的决定是正确的。


事实上，在联想全球品牌宣传活动的策划阶段，我曾与罗曼多次沟通。他随后与一家美国广告公司合作推出的“Lenovo for those who do”（联想为行动者）宣传活动也被用于产品广告，帮助提升了联想的品牌形象。他竟然能说服阿什顿·库彻参与这项宣传活动，着实让我感到惊讶。
想要重新在全球市场站稳脚跟的日本公司应该考虑利用像罗曼这样的人才，他在加入惠普之前曾担任苹果公司全球广告和品牌营销副总裁。


科比布莱恩特还与联想签约


2013年初，联想还与体育巨星、NBA巨星科比·布莱恩特签约，在中国和东南亚地区进行移动设备广告宣传。此次投资旨在在年轻人中树立年轻活力的品牌形象，扩大联想“PC+”战略核心产品——智能手机的销量。
此次合同涵盖的东盟国家是联想的重点市场，联想在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和印度尼西亚的个人电脑市场份额已达两位数，达到18.7%。借助科比·布莱恩特的帮助，联想还希望扩大其在智能手机和移动设备领域的影响力。
科比不仅代言广告，还担任品牌大使。2013年8月11日，他出席在北京举办的“遇见科比”活动并致辞时表示：“很高兴联想酷炫的智能手机让我能够拓宽和加深与全球年轻人的直接沟通。”