知识界书评之争愈演愈烈

中国广告与全球品牌利用名人效应的做法形成了鲜明对比。在中国，与广告商签约的演员、歌手和运动员等名人被称为“形象代言人”，他们为公司和产品代言。对于不惧怕名气和权威的中国消费者来说，最快捷的营销技巧就是利用在电视和电影中扮演主角的知名明星的影响力来促成购买。中国平面广告的典型模式是将一位面带微笑的明星放在产品照片旁边，并始终附上他们的签名。


日本的“洋明星”广告


与中国一样，日本也曾一度积极启用哈里森·福特、朱迪·福斯特等所谓的“外国明星”。然而，日本的广告创意人员并非选择明星作为代言人，而是经常将广告投放给像阿诺德·施瓦辛格这样的演员，让他们展现出“哇，这家伙能做到这么多吗？”的表演，这在高度重视演员形象的美国是不可想象的。


说到中国演员，三得利在2010-11年为其乌龙茶拍摄了一支广告，其中中国第一女星范冰冰几乎素颜地吃着咖喱，大口吃着拉面。广告背景音乐是《勇者斗恶龙》和《福星小子》的动画歌曲，这支广告定会让中国粉丝们为之倾倒。同样，2004年三得利的一则乌龙茶广告也邀请了人气演员孙俪出演，她目前在中国为资生堂的“欧珀莱”系列广告代言。当时，她已经是一位冉冉升起的新星，但在日本，她只是一名演员。


从“倡导者”到“合作伙伴”


无论如何，随着消费者的成熟，所谓的“明星广告”将会变得不那么有效。这是因为人们会逐渐明白，明星只是被雇佣来按照赞助公司的指示“代言”广告语而已。展望未来，企业与明星之间的关系可能会更加以合作伙伴关系为基础，企业之间共享品牌理念，携手创造新的价值。看到阿什顿·库彻认真的产品演示，更强化了这种信念。纪伊国屋新宿南店大约每隔一两个月举办一次“书战”。参与者们会热情洋溢地进行五分钟的演讲，介绍他们推荐的书籍。（摄影：高井雅彦）
“当我看到一条推文说经期疼痛就像被人抓住睾丸一样时，我感到很震惊。”


观众席爆发出阵阵笑声。开场很棒。这是 店铺 去年秋天在纪伊国屋书店新宿南店（东京）举办的“书战”的场景。Bibliobattle 是一款图书推荐游戏，也被称为“智力书评大战”。四到六位推荐者每人有五分钟时间介绍自己推荐的书籍。经过大约两分钟的问答环节后，观众举手推荐自己想读的书，最终通过多数票选出“冠军书”。
开幕式由就职于市场调查公司的安村雅也（45岁）介绍其著作《卫生用品的社会史》。他说道：“我知道，我一个男人在这种公共场合反复说‘卫生巾’和‘卫生棉条’这两个词，有点奇怪。” 并最后说道：“与其把月经视为禁忌，不如让大家拿起这本书，了解它背后女性的历史。” 引得现场一片笑声。


安村是一位参加过55次Bibliobattle的老将


“与其说你的演讲有多精彩，不如说你需要传达出你对这本书的热爱，这样才能赢得这个称号。由于很多观众对书籍都很了解，所以在选择书籍时，我会避开那些正在展出的书籍，而是选择一些不那么知名但可能引起他们兴趣的书籍。”


社交阅读
这家店过去两年每隔一两个月都会举办一次比赛。当天，大约有50名观众聚集在一起，三场比赛最终决出了三名冠军。在第二场比赛中，创价大学一年级学生武藤弘之首次参赛就夺得了冠军。“我不擅长在众人面前演讲，所以为了克服这个缺点，我决定参加比赛。我很高兴大家能听我说话。”










“Biblio 比博客更有趣，因为它能给你更真实的回应


活动结束后的几天内，书店将设立战斗中介绍的书籍的展示角。宣传团队的濑部隆之表示：
随着互联网的发展，在书店销售纸质书籍变得越来越困难。我们希望推广逛书店的乐趣。Biblio 是一项前所未有的社交阅读项目，让普通人向普通人推荐书籍。阅读传统上是一项孤独的活动，但 Biblio 让人们享受通过书籍交流的乐趣。
当天，一位住在埼玉市的上班族顺便拜访了Battle，他评价道：“这是我第一次看到Biblio，我喜欢它不使用PowerPoint。有趣的是，他如何解读书中的内容，并用自己的语言传达出来。”创作者是一名理科生


的创始人是立命馆大学信息
科学与工程学院的谷口正副教授。他目前担任 推进委员会的理事兼代表。谷口副教授是一位热爱科学的人。他在京都大学工学研究科研究沟通技巧后，于 2007 年转入信息学研究科，在那里成立了一个组织沟通研究小组，并发明了 Bibliobattle，作为一种查找可用书籍的方法。谷口副教授虽然转任了立命馆大学，但 Bibliobattle 逐渐通过口口相传、视频网站和网页传播开来。谷口副教授说道：
“我们生活在一个每年出版超过8万本书籍的时代，如同洪水般涌来。过去，人们可以依靠某种权威，例如排行榜或名人推荐来决定阅读什么，但我认为，现在我们生活在一个读者主动选择书籍的时代。消费者也开始通过网络和其他方式表达自己的观点。我认为这种变化为游戏“书战”（Bibliobattle）的传播铺平了道路，在这个游戏中，普通人可以推荐自己感兴趣的书籍。”