對 SEO 的 7 種常見反對意見（以及如何應對）

根據我們的經驗和其他 SEO 的回饋，您可能會遇到至少七種常見的反對意見。不過，別擔心——我們也收集了一些出色的回覆來解決每個問題。

1. 時間太長
這個論點是基於這樣一個事實：在谷歌上排名靠前需要時間。確實，SEO需要時間才能顯現效果；根據我們的民意調查，平均需要三個月的時間。

SEO 需要多長時間 - 我們的民意調查結果。
但這只是硬幣的一方面。這也是事實，也許更重要的是，SEO 提供的結果是可持續的並且具有持久的影響——我們已經在上面的例子中證明了這一點。

所以不是說 SEO 慢；而是 SEO 慢。這只是一個長期策略，與 PPC 等更快的策略相比，它似乎是一個更糟糕的選擇。但這就像將瀑布與水龍頭進行比較一樣。

SEO結果是連續的
此外，有些關鍵字會更快帶來結果。一般來說，當某個關鍵字排名前10 的頁面具有弱連結配置（來自唯一網域的頁面數量較少）時，該關鍵字將需要較少的反向連結來排名，因此排名時間也較短。

您可以使用 Ahrefs 的關鍵字難度指  特殊數據  標輕鬆找到這些關鍵字。

Ahrefs 中的 KD 指標。
此外，更新已排名第 4 - 15 位的內容往往會很快帶來結果。 Ahrefs 中有一個預先製作的報告，可以為您收集這些關鍵字，只需前往「網站資源管理器」中的「機會」即可。

Ahrefs 的機會報告。
讓我們聽聽我們的一些專家對這項反對意見有何反應：

 
我透過將其分解為現實的里程碑來解決這個問題——在三到四個月內進行改進，並在第六個月之前實現流量的顯著增加。例如，在 Kiddom，我們發現網頁參與度在六個月內上升了 35%。這表明，雖然搜尋引擎優化需要耐心，但好處是複合的，並提供可觀的投資回報。

劉雷克斯, GoSite銷售與行銷主管
 
我們以折扣價為我們的服務提供了一段寬限期，使他們能夠在內部展示我們工作的有效性。在與我們合作的前三個月，他們發現有機搜尋的銷售額與去年同期相比增加了 75%。

胡安·皮內達
胡安皮內達, 敏捷數位代理商董事總經理

   

 
你能做的最重要的事情之一就是透過快速獲勝來快速展現動力。一旦企業主看到這些，您就可以輕鬆地提出其他用例以進行進一步的工作。

瑞安瓊斯
瑞安瓊斯， 行銷經理，SEO測試
2. 不穩定
這種對 SEO 的反對是基於這樣一種觀點，即谷歌改變得太頻繁，以至於任何嚴肅的企業都無法安全地投資搜尋引擎作為流量來源。

谷歌確實經常對其排名系統進行更改（有些較大，有些較小），但它們並不是每次都將搜尋引擎推向新方向的劇烈「革命」。它們是相當連貫的、漸進式的改進，旨在實現相同目標——為用戶提供更好的體驗，更難發送垃圾郵件和作弊。

由於 Google 演算法的本質發生變化，SEO 的原則並沒有真正改變。它仍然與高品質的內容、高品質的連結和擁有技術上健康的網站有關——這已經被多次證明。

例如，我們曾經透過刪除反向連結來研究反向連結的影響。結果：排名下降，連結仍然像幾年前一樣重要。

拒絕連結的影響 - Ahrefs 的研究
至於內容品質的作用，這一點也沒有改變。

舉個例子：我們定期更新舊內容，每次都會做出微小的改進。我們始終如一地這樣做，因為它會產生顯著的成果。例如，我們只花了不到一天的時間就完成了一次內容更新，訪問量從 100 次增加到 2200 次。

來自 Ahrefs 的有機流量圖。
因此，當不穩定異議出現時，您可以執行Bird中的 Luke Hickman所做的操作：

 
為了解決這個問題，我將簡化流程並專注於 SEO 的基礎知識，刪除任何行話並向他們保證，即使核心發生變化，SEO 的核心原則和優勢也將保持不變。

盧克·希克曼
盧克·希克曼, Bird搜尋主管
進一步閱讀
人工智慧時代「深度內容」如何保護你的SEO
3. SEO的投資報酬率很難衡量
這是我經常聽到的反對意見——SEO 的投資回報率 (ROI) 很難衡量，即使有人試圖衡量它，它也總是值得懷疑的。

但問題是，我也聽過其他行銷策略也是如此。即使是數位廣告也面臨準確評估投資報酬率的挑戰。

對於整個行銷來說，衡量投資報酬率是一個尚未完全解決的大問題。挑戰在於多點觸控買家旅程中的歸因。產品或服務的價格越高，旅程就越長，衡量投資報酬率就更加困難。換句話說，確定哪一美元被浪費了，哪一美元產生了更多收入是很複雜的。

但好消息是，有不只一種好方法可以證明 SEO 影響業務的底線：

使用 Google Analytics（分析）追蹤自然流量轉換和輔助轉換的價值（本指南介紹如何操作）。
計算自然搜尋帶來的額外流量與收入/註冊之間的相關性（ChatGPT 將幫助您進行數學計算）。
透過計算生命週期流量值來顯示 SEO 節省了多少錢（公式和詳細資訊請參見此處）。
展示已經看到 SEO 正面成果的客戶或行銷領導者的推薦，以加強你的論點。
進一步閱讀
如何衡量 SEO 投資報酬率（包括計算它的 6 個挑戰）
內容行銷投資報酬率：如何為您的內容賦予價值
4. 太複雜
SEO 充滿了行話，而且都是基於複雜的演算法，而業界沒有人擁有相關手冊。難怪很多人認為 SEO 太複雜而難以使用。

也就是說，當我們將其分解為基礎知識時，SEO 並不像看起來那麼複雜。

 
許多客戶不熟悉搜尋引擎優化的工作原理及其重要性。我採用教育方法，解釋 SEO 的基礎知識、搜尋引擎如何對網站進行排名以及內容、關鍵字和反向連結的關鍵作用。這種教育有助於揭開 SEO 的神秘面紗並建立信任。

達裡爾·史蒂文斯, Digitech 網頁設計首席執行官
但有些人採取了不同的方法——他們避免解釋太多，而是將注意力轉移到對企業最重要的事情上。

 
避免鋪天蓋地的行話，而是專注於高層次的內容。突顯快速獲勝：應用 80/20 規則來優先考慮有影響力、易於實現、能立即顯示價值的 SEO。

馬克·海耶斯
馬克·海耶斯, TASK成長行銷主管
5. 太貴了
我們的受訪者指出，儘管搜尋引擎優化產生的流量極為便宜，整體成本明顯低於廣告，但前期成本對某些人來說可能令人望而生畏。

顯然，你可以解釋說“這不是成本而是投資”，長期的SEO實際上有助於省錢，但這可能不足以打破心理障礙。在這種情況下，以下建議可能會有所幫助：

 
它也不需要是是或否的情況。您可以逐漸從其他管道中抽出預算來處理容易實現的 SEO 機會，而無需放棄這些策略。

李·莫斯科維茨
李·莫斯科維茨, SmartPass成長行銷總監
6.我們不需要它
如果人們告訴你他們不需要 SEO 怎麼辦？好吧，他們可能是對的。我見過很多公司在沒有搜尋引擎優化的情況下也表現得很好。

但這並不意味著他們不能從搜尋引擎優化中受益——它可以幫助他們保護他們的市場份額，甚至幫助他們做得更好。

 
我強調，即使他們的業務目前做得很好，SEO也可以幫助維持和提高他們的市場地位。我解釋說，競爭對手可能正在投資搜尋引擎優化，保持領先需要不斷努力。我還指出，消費者行為越來越受到線上搜尋的驅動，獲得更大份額的自然流量可以保護和擴大其市場份額。

達裡爾·史蒂文斯, Digitech 網頁設計首席執行官
 
我恭敬地澄清了讓某人透過安裝插件來「勾選」SEO 與投資全面策略之間的區別。審查他們目前的 SEO 工作通常會發現關鍵的技術問題、薄弱的內容和垃圾連結建立策略。

戴維斯元帥
戴維斯元帥， 上升行銷總裁
您的老闆/客戶甚至可能認為他們的目標受眾不使用搜尋。但他們錯的可能性仍然很高。

 
有些客戶，尤其是 B2B 產業的客戶，認為他們的買家只能透過口碑和現有關係找到他們。我反駁了這一觀點，提供了越來越多的受眾（尤其是年輕一代）在尋求解決方案時如何首先轉向搜尋引擎的數據。

戴維斯元帥
戴維斯元帥， 上升行銷總裁
 
我曾經聽過很多對 SEO 的反對意見。這是比較不尋常的之一：“我不認為我們網站的主要目的是產生新業務。”我以前沒有遇過這個。對於每一個反對意見，重要的是要了解導致它的事件或假設。所以，我總是先問很多問題，找出他們為什麼會有這樣的想法。

漢娜·米利斯特, 首席執行官，Twogether Digital
7.我們嘗試過，但沒有成功
最後，您的利害關係人、客戶甚至您可能在 SEO 方面有過不好的經歷，甚至可能是多次，並且寧願避免它。

 
許多小企業成為流氓的犧牲品，這些流氓經常削弱市場，以使其看起來能提供良好的價值。 (....) 我們有時也會驚訝地發現大大小小的機構都在實施過時的方法。這通常只會導致企業浪費金錢，因為所實施的工作不會產生任何結果。

麥可桑福德
邁克爾桑福德, SEO Works客戶總監
在這種情況下，找出它過去不起作用的原因至關重要。正如我們的下一位專家所說，僅僅因為你的髮型不好...

 
我深入研究他們過去的努力，找出失敗的原因——也許是策略不佳、黑帽技術或缺乏毅力。我提出了一個經過修改的、符合道德的策略，並有一個透明的路線圖，我說：「僅僅因為你曾經剪過一次糟糕的髮型，並不意味著你就不再剪頭髮了。你只是需要一個更好的理髮師。

伊利亞·特列季亞科夫
伊利亞·特列季亞科夫, So Good Digital所有者兼首席策略師
SEO Works 的 Michael Sandford 給代理商的建議：當您聽說 SEO 以前失敗過時，現在是打「聲譽牌」並講述您如何努力贏得信任的好時機。

 
在這種情況下，我們必須依靠我們多年來建立的專業知識和聲譽，並從那裡開始建立信任。當我們透過用客戶的語言解釋事情、透明化我們的流程以及以一致和負責任的方式展示進展來教育客戶時，我們經常贏得這樣的客戶。

麥可桑福德
邁克爾桑福德, SEO Works客戶總監
最後的想法
投資搜尋還有最後一個好處，而且是一個很大的好處：它讓人們更信任你。

 
我們發現說服客戶投資 SEO 通常可以歸結為一個基本價值主張 - 排名越高的網站轉換效果越好。這是一個簡單的等式：使用者本質上信任並從主導有機搜尋領域的企業購買產品。 (…) 當潛在客戶審查潛在供應商時，下意識地將高排名與主題掌握等同起來是人的本性。強大的搜尋引擎優化足跡提升了專業知識的認知。

賈森史密特 內容選擇
 
一個常見的反對意見是企業依賴社群媒體並且看不到搜尋引擎優化的必要性。我解釋說，在Google上排名靠前可以提供社群媒體無法比擬的商業信譽和信任。人們更傾向於信任透過谷歌搜尋結果找到的公司，因為感覺谷歌已經對它們進行了審查。

賈森·亨尼西
賈森·亨尼西, 軒尼詩數位創始人兼首席執行官
最後一點，我要感謝一百多位 SEO 專家響應我們的號召為本文做出貢獻！

有疑問或意見嗎？請透過X或LinkedIn告訴我。