我们与营销的关系——作为营销人员

我遇到过很多对营销缺乏自信的企业主。这些人常常会模仿他们被告知的“成功企业”的营销方式（例如上文提到的“浮华炫目”的例子）。但这又会带来一个问题。除非他们的营销风格能够真实地表达他们的身份和业务，否则最终的营销效果会变得千篇一律，与企业本身格格不入。这种不协调会导致营销无法有效沟通，因为受众无法真正了解、喜欢并信任公司。如果我们在营销中没有真正融入受众，那么谈论“我们与受众的关系”就毫无意义 。


有些企业主确实非常讨厌营销
就这么简单。他们或许有很多“合理”的理由。他们可能认为营销本质上是一种操纵手段。他们可能觉得营销的规模庞大，令人望而生畏。他们可能担心别人会觉得他们虚伪。他们可能只是单纯地觉得“这不适合自己”。


虽然这些理由看似完全合理，足以让人 数据库到数据 讨厌营销，但它们最终会给企业主带来诸多问题。这种对营销的抵触或逃避态度会导致他们无法进行战略性或系统性的营销。有时，他们甚至完全放弃营销（我遇到过无数新客户，他们正是因为陷入这种困境而前来寻求帮助）。如果运气好的话，他们最终会痛苦地意识到，除非改变策略，否则他们的生意注定会失败。






要点二：
我们与营销的关系往往受到
我们自身恐惧、顾虑和不安全感的影响。
要了解我们作为营销人员的本质，首先需要审视自身。


亲吻、结婚还是避而远之？
在英国，有个电视节目叫《亲吻、结婚、回避》（Snog, Marry, Avoid）。我没有电视，也完全不知道这节目讲的是什么（也不想知道）。但我认为这个节目名很有趣，可以把它做成一个小小的自我评估测试，帮助你探索自己与营销的关系。


那么，让我们来试一试。只有两个问题（最后有一些思考）。