品牌倡导：四步释放员工力量 塞雷娜·波尔维里

诺 塞雷娜·波尔维里诺 更新： 2019 年 10 月 15 日 发表： 2017 年 9 月 4 日 品牌宣传。我相信您在今年的几次营销会议上都听到过这个词，不是吗？如果品牌宣传是 今年的流行词，那么准备好在 2018 年围绕这一概念进行更多炒作吧。品牌宣传之所以 将成为 2018 年大多数营销策略的主导趋势， 是因为它允许企业做一些事情每个企业都喜欢这样做：用更少的钱做更多的事情！ 企业为何需要品牌宣传？ 将品牌宣传融入您的营销计划将使您能够从自己的员工那里获得内容制作的支持。我们都知道创建内容是一项昂贵且耗时的工作。品牌宣传让企业能够推动员工积极参与，并利用内部技能、行业和公司知识来生成和分发内容。

 员工生成的内容还代表了一种强化公司文化和价值观的极其有效的方式，展示了这些概念如何实际转化为公司创建者所倡导的真实行为和活动。通过在其企业博客上发布员工生成的内容来实 菲律宾数据  现这一目标，这些内容支持公司的营销工作，将自己定位为可持续、环保的生活方式品牌。 巴塔哥尼亚骑自行车上班周博客文章资料来源：PATAGONIA.COM 巴塔哥尼亚骑自行车上班来源：推特 但是等等，事情还没有结束！通过提高员工的积极参与度，我们不仅为内容创作和分发做出了贡献，而且还为潜在申请人和客户树立了对我们品牌更具吸引力的形象。根据《2016 年爱德曼信任晴雨表》，员工体现了公司文化和价值观，因此其可信度是首席执行官的三倍。




换句话说，员工敬业度（或缺乏敬业度！）会影响您的品牌认知度和消费者对您公司的信任。 这当然并不令人意外：这是将测试的概念应用于您的品牌知名度工作。想一想，当您看到该公司的员工 通过在社交媒体上制作和分享内容积极参与公司生活时，您对该品牌的看法会发生怎样的变化。 这种参与的形式可以是自豪地宣布新产品功能、分享令人兴奋的公司新闻或支持人才招聘活动。及其系列短视频“At the movie”有效地体现了最后一点，让真实的员工使用自己的面孔和言语（以及表演技巧！）来体验 Rapid7 的文化代码。 Rapid7 在电影.png 来源：推特 通过四步路线图推动品牌宣传 现在我们可以看到，品牌宣传确实有很多好处，但我们如何才能切实提高员工的敬业度，并确保他们不会将其视为肩上的额外负担呢？我们说品牌宣传，他们听到的更多的是工作吧？我们都去过那里。 为了真正释放品牌宣传的潜力，我们需要停止将员工视为品牌的扬声器。