5 个非营利性捐赠页面最佳实践，可提高转化率

您的在线捐赠页面是您的非营利网站 最重要的组成部分之一。它是您的支持者进行捐赠的地方，也是您在推广和营销活动中吸引读者访问的目标页面之一。


您的捐赠页面应该欢迎潜在捐赠者并引导他们完成捐赠的过程。


您如何格式化在线捐赠表格、您提出的问题类型以及您使用的网页构建器和筹款工具都会极大地影响最终是否捐赠。


通过一些关键的设计元素，您的捐赠页面可以发挥重要作用，增加支持。


最好的非营利网站都设有易于使用的在线捐赠页面，并鼓励支持者继续捐赠。专门满足您需求的专家可能是您改进的最佳选择，但您仍可以采取许多步骤来构建更强大的捐赠页面，将访问者转化为捐赠者。


以下是五个可提高转化率和捐赠量的捐赠页面最佳实践。


1. 内嵌定制化捐赠表格
在设计在线捐款页面时，您希望创造一种简化的体验。即使是您 新加坡电话号码列表 最热情的支持者，如果对冗长或过于复杂的在线捐款表格感到沮丧，他们最终也可能决定不捐款。


投资专门的在线捐赠工具，以确保您为捐赠者提供最佳的捐赠体验。


您的捐款表格收集了重要指标，这些指标可以为未来的筹款决策提供参考，并可用于优化外展工作。寻找一款既能满足当前需求又能随着组织的发展而扩展的工具。


正确的在线捐赠工具将允许您将您的在线捐赠表格嵌入到您的非营利组织的网站中并自定义字段和外观。


使用嵌入式在线捐赠表格，捐赠过程就不会受到干扰。捐赠者不会被引导到第三方页面，而是可以直接与捐赠页面上的表格进行交互。


有时，去一个陌生的网站填写个人信息可能会让人感到不舒服，尤其是当用户不认识品牌时。这可能会导致高跳出率，捐赠者会在完成捐赠之前关闭页面！


除了将在线捐款表格嵌入到您的网站之外，您的捐款工具还应允许完全自定义。自定义表格可以帮助您打造强大的非营利品牌。


但是，冗长的捐款表格可能会让捐赠者望而却步，因此，它只要求填写必要的字段。如果您想询问其他问题以收集更多数据，请将它们限制在一两个字段中，并确保将其标记为非必填字段。


除了为捐赠者提供无缝的捐赠体验外，您的在线捐赠工具还可以通过以下方式帮助您进行数字筹款工作：


 通过完全品牌化的捐赠表格将支持者与您的使命联系起来。
鼓励支持者通过定期捐赠选项更加持续地捐赠 。只需提供这种选择，就能增加这种持续支持的机会！
更好地可视化洞察并做出关键的捐赠页面决策。正确的集成工具将收集来自捐赠表单的数据并将其报告给您的 CRM 以供将来分析。这样，您就可以确定哪个特定的活动或设计元素产生了最多的转化。
您的在线捐赠页面的性能取决于您使用的工具。确保您投资的解决方案能够满足上述需求，并为捐赠者打造一个无缝的捐赠流程。


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2. 建议捐款金额
有时，您的支持者知道他们想捐款，但他们可能不知道要捐多少钱。最好在捐款栏中附上建议的捐款金额。


筹款表上建议的捐款金额有两种帮助：


他们可以指导捐赠者确定捐赠多少才能产生真正的影响。
他们可以鼓励捐赠者增加捐款金额，以达到平均水平。
但是，这并不意味着您应该随机选择高金额并希望您的捐赠者选择它们。


选择建议的捐款金额需要更多的策略。芝加哥大学布斯商学院的一项研究发现，建议的金额会影响捐款数量，因此请明智选择。


如果建议金额设置得太高，个人捐款可能会减少，但捐款金额会更高。如果金额太低 ，您会收到更多捐赠，但总价值会较低。


您提供的捐款建议应提供均衡的选项，并且可能取决于您的活动。为了帮助您确定鼓励捐赠者捐款的最佳金额，请考虑以下提示：


确保金额与目标受众相关。如果你的筹款活动针对的是刚毕业的大学校友，那么建议募捐金额过大可能就不合理了。
根据已知的捐赠级别偏好对选项进行细分。 如果您知道目标受众倾向于以不同的级别进行捐赠，请将这些级别平均化，并将其作为建议的选项。
突出显示一个默认捐赠金额。这可以鼓励捐赠者捐赠该金额，特别是当他们认为该金额代表您的平均在线捐赠金额时。
测试捐赠金额。 如果您发现捐赠者总是默认选择最低金额，请考虑将金额调高一些。
除了建议捐款金额外，它还可以帮助将每笔捐款与其预计的影响联系起来。例如，说 100 美元的捐款将帮助 X 个家庭养活 Y 天，这比仅仅询问金额更有吸引力。将影响力与一点同侪压力或说服相结合的策略将产生最佳效果。


3. 配套礼品机会
每年平均有 40 至 70 亿美元的配套赠与资金无人认领。


企业配捐计划是企业和公司参与慈善事业的绝佳方式。在这些计划中，雇主同意在财务上匹配员工向符合条件的组织所作的捐赠。


配套捐赠是贵组织增加筹款收入的最简单方法之一，无需要求捐赠者捐赠更多。但是，您仍然需要 让捐赠者知道 这个机会。


这些资金经常无人认领，因为符合配捐条件的捐赠者甚至没有意识到他们的雇主已经实施了此类计划。


考虑将可搜索的配套礼品数据库嵌入到您的在线捐赠页面中。 这允许捐赠者查询他们的资格状态，并将其作为在线捐赠体验的无缝组成部分。


通过正确的配套礼品工具，捐赠者可以查找其雇主的姓名并获得所有必要的信息，包括申请表、截止日期、慈善要求以及配套礼品的最低限度和最高限度。