现在出来 Adjust 年移动流媒体报告

Nielsen 的 Peter Katsingris 表示 在移动设备上或通过联网电视 (CTV) 使用流媒体服务正在飙升——事实上，点播平台和服务的激增是“过去半个世纪以来最深刻的媒体颠覆”高级副总裁受众洞察。 对于品牌而言，移动流媒体和 Over The Top (OTT) 媒体的兴起带来了令人兴奋的新广告机会。为了帮助营销人员适应用户行为的这种根本转变，Adjust 刚刚发布了其最新的电子书——《2021 年移动流媒体报告》。根据对从美国到中国的八个主要市场的消费者研究，我们研究了通过移动设备进行流媒体传输的频率。

剪线和 CTV 的兴起 并为营销人员提供技巧和窍门，以在竞争激烈的 OTT 领域获得优势。 关键要点包括： 大多数用户每天至少在移动设备上流式传输一次 全球各个年龄段的消费者都定期在移动设备上进行流媒体播放。中国用户以 9375% 每周至少一次流媒体领先，而美 菲律宾电话号码 国为 694%，英国为 457%所有年龄段的人一次至少播放一个小时。 用户愿意在流媒体上花大价钱 为流媒体和点播娱乐服务预留了可观的预算——用户越来越多地通过有线电视进行交易以资助流媒体订阅或“剪线”。分叉最多的市场是韩国，每月 4268 美元，美国用户紧随其后，每月 3358 美元。



流媒体消费最多的是千禧一代和 Z 世代 但 55 岁及以上的人越来越愿意付费。The Trade Desk 的研究还显示，大约 27% 的美国家庭计划在 2021 年取消他们的付费电视套餐，是 2020 年的两倍。 CTV正在改变电视世界 该报告还揭示了随着联网电视 (CTV) 的兴起，二次放映在全球的普及程度。平均而言，超过四分之三 (76%) 的受访者在看电视时使用手机。 双重筛选趋势有可能在两种设备上创造全新的互动品牌体验，广告商可以通过在他们的电视广告中加入行动号召来利用这一点，例如通过二维码下载移动应用程序。 报告的结果表明，OTT 不仅仅是电视模式的新变化。