撰写有关您的业务时最糟糕的文案错误

“文案错误？噗，噗，租赁。写我自己的生意很容易。” “小菜一碟。” “毕竟，我比任何人都清楚。” 好吧，不是要浇灭你的谜语，但这就是……问题所在。 如果你写自己的生意，你可能会犯的 5 个文案错误 作为一名网站文案和品牌信息顾问，我有一种超能力：每当我碰到一个商业网站时，我都能立即分辨出它是由专业文案还是创始人（或廉价的 UpWork 作家）撰写的。 以下是我遇到最多的文案错误。 我们并不是在谈论语法上的小事：这些东西可能（而且可能已经）让您错过销售机会，从而让您的企业蒙受损失。 1. 让你的营销材料完全围绕你自己 嗯，这是我的商业网站、博客和社交媒体：当然它们应该是关于我自己的，对吧？ 我的意思是，当然：他们是为了促进您的业务。 但重点不应该放在您的公司上：而应该放在您的目标受众上。 一个常见的文案错误是让他们变得非常企业化，并用他们实际上并不关心的信息来让你的线索感到厌烦。 例如，“我们是一家在科技行业拥有二十年经验的公司”。我们对我们所做的事情充满热情。我们的价值观是......'等等，等等，等等。 “ 告诉您的客户您的产品或服务将如何使他们受益！ — 描绘出他们投资后会感到多么自信/快乐/热情/放松的画面。 将您的企业定位为解决他们当前痛点的有用指南：而不是英雄。


您的客户是。 #soz （＃并不真地） 2. 认为你的听众和你关心的事情是一样的 如果其中任何一个听起来很熟悉，请告诉我： “我们很高兴地宣布我们刚刚获得提名……” “阅读我们的新博文，了解我们如何适应……” “我们很自豪地宣布，我们现在库存......” 无聊的。 好吧，我会尝试更委婉一点，因 [ b]斯洛文尼亚移动数据库 我确实明白了。 这是你的事。你非常喜欢你所做的事情。所以你希望其他人都关心同样的事情：你的奖项、公告和公司新闻，对吧？ 不幸的是，他们没有（除了支持你的亲戚和最好的朋友）。 “ 他们关心那些对他们有益、教育他们、娱乐他们或以某种方式给他们带来价值的东西。 — 在某些情况下，您可能必须完全重新考虑您的内容策略（例如，开始发布博客来回答受众有关您的行业的问题，而不是公司新闻）。 在其他一些情况下，可能更多的是改变您已经计划发布的内容的焦点（例如，不要说“我们有新的工装裤库存”。可以说“准备好像专业人士一样重新混合服装。这里”）只需一条我们的工装裤即可实现五种不同的造型”）。 3. 把太多事情视为理所当然 人们在撰写自己的业务时最常见的文案错误之一是，他们没有意识到自己在多大程度上认为理所当然，无论是对于他们的行业还是他们的实际品牌。





 为了对您进行投资，您的潜在客户应该采取哪些步骤？一旦他们这样做了，他们能期待什么？这对他们在实践中有何好处？这个缩写代表什么？ “ 这些都是您可能认为是显而易见的事情，但是……当然，当您经营自己的企业或在特定行业工作多年时，它们是显而易见的。 — 但如果您是第一次阅读它怎么办？如果您对行业本身不太了解，因为您只是来解决问题怎么办？ 你只会感到非常困惑，并且肯定不会被迫投资于你不完全理解的东西。 4. 使用行话、流行语或（无聊的）公司语言 这个文案错误实际上是前三个错误的直接后果：如果你的营销完全是关于你自己，不了解你的受众并认为事情是理所当然的，那么你将写出与读者无法产生联系的文案。 这可能涉及： 复杂的行话立即让他们感到困惑并让他们望而却步 过度使用的流行语对您的受众来说变成了白噪音（例如尖端解决方案） 听起来像企业的语言让他们感到厌烦（例如“我们公司的价值观是……”） 不要忘记，您的客户也是人（是的，即使在 B2B 营销中也是如此），并且无法破译您的论文式文本。 说他们的语言，而不是听起来像机器人。 5. 写作时没有考虑策略 “写我的生意很容易。” “这只是填满网站并告诉我们的潜在客户我们所做的事情的文字。